- „WM-Aktien“ sind umgangssprachlich Aktien, die im Umfeld der WM 2026 steigen könnten.
- Typische WM-Profiteure sind z. B. offizielle Sponsoren oder Sportartikelhersteller.
- Aktienkurse hängen häufig stärker von Fundamentaldaten als von einzelnen Großevents ab.
Definition: Was sind „WM-Aktien“?
„WM-Aktien“ ist kein offizieller Börsenbegriff, sondern eine umgangssprachliche Bezeichnung für Aktien von Unternehmen, die direkt oder indirekt von einer Fußball-Weltmeisterschaft wie der WM 2026 profitieren könnten. Gemeint sind Unternehmen, deren Aktienkurse im Umfeld der WM durch direkte Aufträge, steigende Nachfrage und erhöhte mediale Aufmerksamkeit steigen könnten. Dabei werden die Kursbewegungen häufig nicht nur von den realen wirtschaftlichen Entwicklungen, sondern auch von den Erwartungen der Märkte beeinflusst.
Mögliche Kurstreiber im Zusammenhang mit der WM 2026:
- Erhöhte Nachfrage und Umsätze
- Aufträge und Investitionen
- Mediale Aufmerksamkeit durch Sponsoring und Werberechte
Die Endrunde der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2026 wird vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 erstmals in 3 Ländern ausgetragen: Kanada, Mexiko und den USA. Mit 48 Teams und 104 Spielen zählt die Ausgabe zu den größten Fußball-Weltmeisterschaften in der Geschichte des Sports.
Welche Branchen könnten von der WM 2026 profitieren?
Eine Sportgroßveranstaltung wie die Fußball-WM kann sich kurzfristig gleich auf mehrere Branchen positiv auswirken.
Laut einer Studie, die von der FIFA und dem Sekretariat der Welthandelsorganisation (WTO) in Auftrag gegeben wurde, könnte die Fußball-WM 2026 bis zu 40,9 Mrd. US-Dollar zum globalen BIP beitragen. Andere Untersuchungen zeigen jedoch, dass die langfristigen gesamtwirtschaftlichen Effekte von Sportgroßveranstaltungen wie einer WM häufig geringer ausfallen als prognostiziert.
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Sponsoren und offizielle Partner
Die Fußball-WM ist eine internationale Marketingplattform, die weltweit mehrere Millionen Konsumentinnen und Konsumenten erreicht. Offizielle Sponsoren profitieren also branchenübergreifend von einer erheblichen globalen Sichtbarkeit, die zur Markenbildung und somit zu höheren Umsätzen auch über die WM hinaus beitragen kann.
Sportartikelaktien
Als offizielle Ausstatter profitieren bekannte Sportartikelhersteller wie adidas und Nike unmittelbar durch den Verkauf von Trikots und Spielbällen, aber auch von der erhöhten Nachfrage nach Sportbekleidung und -artikeln rund um die WM sowie die mediale Aufmerksamkeit durch Sponsoring-Verträge und Bandenwerbung.
Medienunternehmen
Exklusive Übertragungsrechte bescheren Medienunternehmen, TV-Sendern und Streaming-Anbietern eine größere Reichweite und hohe Einschaltquoten und somit steigende Werbeeinnahmen. Die FIFA geht davon aus, dass 6 Mrd. Menschen die WM 2026 vor den Fernsehbildschirmen verfolgen werden.
Das Fußball-WM-Finale lockt weltweit mehrere Millionen Zuschauer vor den Fernseher und stellt damit die Zuschauerzahlen des Superbowls der NFL in den Schatten (Quelle: statista).
Infrastruktur
Die Bau- und Infrastrukturbranche profitiert bei Großsportveranstaltungen wie einer Fußball-WM durch den Bau neuer Stadien, Zuwege und Parkplätze. Für die WM 2026 verfügen die Gastgeberländer Kanada, Mexiko und die USA bereits über moderne Stadien und Infrastruktur, sodass keine größeren Neubauten erforderlich sind.
Tourismus und Gastgewerbe
Hotels, Restaurants, Bars und Reiseanbieter profitieren durch mehr Buchungen und eine höhere Auslastung durch Fans, die zur WM anreisen, längere Zeit vor Ort bleiben oder zwischen verschiedenen Austragungsorten hin- und herreisen. Weitere Profiteure einer WM sind Sport- und Event-Caterer, die für das leibliche Wohl der Fans im Stadion sorgen.
Sportwetten-Aktien
Die Sportwetten-Industrie profitiert von mehr Neukunden und Neukundinnen und höheren Umsätzen durch Live-Wetten (In-Play).
Mit Stats Perform hat die FIFA für die WM 2026 erstmals einen offiziellen weltweiten Anbieter von Wettdaten und Wettstreaming-Rechten ernannt; das Unternehmen ist jedoch nicht börsennotiert.
Fußballligen
Durch die Ausrichtung einer WM oder auch der FIFA-Klub-Weltmeisterschaft nimmt die internationale Popularität des Fußballsports weiter zu. Davon können auch heimische Mannschaften aus der Bundesliga profitieren, von denen einige mit eigenen Fußballaktien an der Börse vertreten sind.
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Welche Aktien können von der WM 2026 profitieren?
Zu den WM-Profiteuren können möglicherweise vor allem die Unternehmen zählen, die offizielle Partnerschaften mit der FIFA eingegangen sind und somit von der weltweiten medialen Aufmerksamkeit von Sportgroßevents profitieren. Die folgende Tabelle listet eine Auswahl von Aktien auf, die indirekt an der finanziellen Entwicklung der Fußball-Weltmeisterschaft und anderer FIFA-Turniere beteiligt sind.
Bei den 11 aufgeführten Aktien handelt es sich explizit nicht um Anlageempfehlungen. Alle Unternehmen haben offizielle Verträge mit der FIFA geschlossen und fielen daher in die engere Auswahl.
- adidas: Der deutsche Sportartikelhersteller ist seit über 50 Jahren offizieller FIFA-Partner und Lieferant für Turniere wie die Fußball-WM sowie Hersteller des offiziellen Spielballs.
- Nike: Die Nummer 1 unter den Sportbekleidungsmarken gehört zwar nicht zu den offiziellen FIFA-Partnern, wird aber dennoch als Profiteur der WM 2026 gehandelt. Nike rüstet zahlreiche Top-Nationalmannschaften wie Frankreich, Brasilien, Portugal und die USA aus und löst zudem ab 2027 adidas als offiziellen Ausrüster des DFB ab.
- Visa: Der Zahlungsdienstleister ist auch 2026 offizieller Partner der FIFA. Visa-Karteninhabende profitieren vom exklusiven Zugang zu FIFA-Turnieren wie der WM 2026.
- Coca-Cola: Der US-Getränkehersteller ist ebenfalls offizieller FIFA-Partner. Coca-Cola profitiert im Umfeld der WM 2026 von enormer Sichtbarkeit, unter anderem durch Stadion-Werbung, offizielle Turnierkommunikation über die Website und Social-Media-Kanäle der FIFA sowie die FIFA-WM-Pokal-Tournee, die über mehrere Monate in 41 Städten der Gastgeberländer Kanada, Mexiko und den USA stattfindet.
- AB In Bev: Der Bierbrauer weltweit führender Marken wie Corona, Budweiser und Beck’s hat seine langjährige Partnerschaft mit der FIFA verlängert und wird offizieller Biersponsor der Fußball-WM 2026 sein.
- Hyundai Motor Co.: Als offizieller Mobilitätspartner der FIFA stellt Hyundai während der WM 2026 komplette Fahrzeugflotten für die Teams, Offiziellen und Mitarbeitenden und profitiert durch interaktive Ausstellungen, Werbung und die Teilnahme an der World Cup Road Show, die im Vorfeld des Turniers durch 9 Austragungsstädte tourt, von erheblicher medialer Aufmerksamkeit.
- DoorDash: Der amerikanische Online-Food-Delivery-Service wurde zum offiziellen Turnierförderer der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2026 und der FIFA-Frauen-WM 2027 ernannt. Die Partnerschaft erstreckt sich über 9 Länder – darunter die USA, Kanada und Deutschland – und umfasst Lieferdienste, Restaurantreservierungen und spezielle Fan-Erlebnisse.
- DraftKings: Als großer US-Anbieter von Sportwetten kann DraftKings von dem erhöhten Wettvolumen rund um die WM 2026, insbesondere bei Live-Wetten, profitieren, und Neukundinnen und -kunden durch spezielle WM-Aktionen gewinnen und binden.
- Aramark: Der Anbieter von Sport-Catering und Hospitality-Diensten ist zwar kein offizieller FIFA-Partner, betreut jedoch mehrere Stadien, die zu den Austragungsorten der WM gehören, darunter das MetLife Stadium in New Jersey, in dem das WM-Finale ausgetragen wird.In Deutschland betreibt Aramark beispielsweise das Catering in den Stadien des VfB Stuttgart, VfL Bochum, 1. FC Köln sowie von Eintracht Braunschweig.
- Globant: Das IT-Unternehmen ist offizieller Partner der FIFA für digitale Dienste bei der WM 2026 und entwickelt innovative digitale Lösungen, um Fans ein besseres Online-Erlebnis zu bieten.
- Telekom: Die Deutsche Telekom hat sich die exklusiven Übertragungsrechte an der WM 2026 gesichert und zeigt alle 104 Spiele live auf MagentaTV.
| Unternehmen | Branche | ISIN |
| adidas | Sportartikel | DE000A1EWWW0 |
| Nike | Sportartikel | US6541061031 |
| Visa | Zahlungsdienstleistungen | US92826C8394 |
| Coca-Cola | Getränke/Konsumgüter | US1912161007 |
| AB InBev | Getränke/Konsumgüter | BE0974293251 |
| Hyundai Motor Co. | Automobil | KR7005380001 |
| DoorDash | Food-Delivery | US25809K1051 |
| DraftKings | Sportwetten | US26142V1052 |
| Aramark | Sport- & Event-Catering | US03852U1060 |
| Globant | IT | LU0974299876 |
| Telekom | Telekommunikation | DE0005557508 |
Gibt es ETFs, die vom WM-Hype profitieren könnten?
Wenn dir die Investition in Einzelaktien zu spekulativ ist, kannst du breiter gestreut in ETFs investieren, die an der Wertentwicklung möglicher „WM-Profiteure“ teilhaben. Allerdings gibt es keine Sport- oder Events-ETFs, die ausschließlich das „WM-Thema“ abbilden.
Eine Möglichkeit für Anlegende besteht darin, sich einen Consumer-Discretionary-ETF ins Portfolio zu legen. Ein solcher Branchen-ETF deckt den Sektor für Nicht-Basiskonsumgüter ab und umfasst somit viele Aktien aus den Branchen, die von einem sportlichen Großevent wie der Fußball-WM 2026 profitieren könnten – zum Beispiel Sportartikel, Getränke und Konsumgüter, Tourismus, Gastronomie und Event-Dienstleistungen.
Mit dem All World ETF von comdirect kannst du weltweit in eine Vielzahl von Aktien aus Industrie- und Schwellenländern investieren, unter denen sich auch viele der offiziellen FIFA-Partner befinden. Im comdirect Magazin stellen wir dir außerdem Alternativen zum MSCI World vor, die weniger US-lastig sind als der bekannte Welt-ETF.
Chancen und Risiken: Lohnt es sich, wegen der WM Aktien zu kaufen?
Vor allem die offiziellen FIFA-Partner profitieren durch die Fußball-Weltmeisterschaft von enormer medialer Aufmerksamkeit und erhöhter Nachfrage nach Produkten wie z. B. Sportartikeln.
Andererseits sind Kursgewinne von „WM-Aktien“ im Umfeld des Turniers kein Automatismus, sodass eine Investition immer auch mit Risiken verbunden ist. Zum Beispiel solltest du auch beachten, dass dieser Effekt im Vorfeld der WM oft bereits bei den entsprechenden Aktien eingepreist ist.
Pro WM-Aktien
- Wachstumschancen:
Unternehmen und Marken wie Wettanbieter und Sportartikelhersteller können im Umfeld der Fußball-WM von direkten Aufträgen, erhöhter Nachfrage und medialer Aufmerksamkeit profitieren, was sich positiv auf die Aktienkurse auswirken kann.
Contra WM-Aktien
- WM-Effekte häufig schon eingepreist:
Großereignisse wie die Fußball-WM sind lange im Vorfeld bekannt, sodass etwaige positive Effekte auf die Aktienkurse in vielen Fällen bereits eingepreist sind und es nach Turnierstart sogar zu Gewinnmitnahmen und Kurskorrekturen kommen kann („Buy the Rumour, Sell the News“). - Makroökonomische Situation:
Eine allgemeine negative Wirtschaftslage kann positive „WM-Effekte“ abschwächen, zum Beispiel durch eine hohe Inflation und sinkende Kaufkraft. - Fundamentale Faktoren:
Die Aktienkurse von Unternehmen hängen stärker von längerfristigen Fundamentaldaten als von kurzfristigen Großevents ab.
Fazit: WM-Aktien – langfristiger Anlagehorizont vor kurzfristiger Spekulation
Eine Fußball-WM ist ein gesellschaftliches Großereignis, das international von Milliarden von Menschen verfolgt wird. Entsprechend groß ist die mediale Aufmerksamkeit, die vor allem Sponsoren und offizielle Partner der FIFA bekommen. Ob sich diese am Ende tatsächlich in höhere Umsätze und steigende Aktienkurse ummünzen lassen, ist jedoch ungewiss.
Gerade bei Sportgroßveranstaltungen wie der WM 2026 sind etwaige positive Effekte lange im Voraus eingepreist. Zudem hängt die Kursentwicklung von „WM-Aktien“ – wie bei Aktien generell – stark von der gesamtwirtschaftlichen Lage und den Fundamentaldaten der einzelnen Unternehmen ab.
Anstatt auf schnelle Kursgewinne zu spekulieren, kann es für Anlegende sinnvoller sein, langfristig möglichst breit gestreut in Unternehmen zu investieren, die jenseits von kurzfristigen „WM-Effekten“ mit nachhaltigen Geschäftsmodellen und soliden Zahlen überzeugen können.
Auswirkung von Inflation: Grundsätzlich beeinflusst die Entwicklung der Inflationsrate deinen Anlageerfolg. Ein daraus resultierender Kaufkraftverlust betrifft sowohl die erzielten Erträge als auch dein investiertes Kapital.
Wenn du noch Fragen zu den Themen Anlegen und Investieren hast, nutze gerne unsere Volltextsuche auf www.comdirect.de. Dort findest du schnell und einfach viele Antworten auf die häufigsten Fragen. Solltest du dort keine passende Antwort finden, stehen wir dir gerne zur Verfügung – entweder über unser Kontaktformular auf der Website oder telefonisch unter 04106 – 708 25 00. Als comdirect Kundin oder Kunde halte bitte deine Zugangsdaten bereit.
